{"id":53505,"date":"2026-03-23T12:26:16","date_gmt":"2026-03-23T12:26:16","guid":{"rendered":"https:\/\/landivar.com\/?p=53505"},"modified":"2026-03-23T12:26:17","modified_gmt":"2026-03-23T12:26:17","slug":"desafios-de-los-signos-distintivos-de-alto-rango-en-el-regimen-marcario-andino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/landivar.com\/en_us\/desafios-de-los-signos-distintivos-de-alto-rango-en-el-regimen-marcario-andino\/","title":{"rendered":"DESAF\u00cdOS DE LOS SIGNOS DISTINTIVOS DE ALTO RANGO EN EL R\u00c9GIMEN MARCARIO ANDINO"},"content":{"rendered":"<p>By: Attorney Roxana Condarco Ballon<\/p>\n\n\n\n<p>Los signos distintivos son bienes intangibles que en las \u00faltimas d\u00e9cadas han logrado tener gran relevancia dentro de la actividad econ\u00f3mica, valor\u00e1ndose incluso por encima de los bienes materiales que posee una empresa. Esto debido a que, su funci\u00f3n esencial es la indicaci\u00f3n de procedencia empresarial, es decir, ayuda a diferenciar e identificar el origen empresarial de bienes o servicios y evitar el riesgo de confusi\u00f3n. Al menos esa era la funci\u00f3n principal de la doctrina tradicional, no obstante, las funciones que la doctrina moderna atribuye a los signos distintivos son m\u00e1s amplia, como la garant\u00eda de calidad y, fundamentalmente, la funci\u00f3n publicitaria y de condensaci\u00f3n de prestigio. En otras palabras, una marca ya no solo distingue productos, sino que opera como un im\u00e1n para el consumidor porque su titular ha invertido ingentes recursos para posicionar el signo en la mente del p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>En este escenario, la irrupci\u00f3n de las marcas que trascienden el conocimiento ordinario para situarse en niveles de difusi\u00f3n masiva, es decir, los signos distintivos de alto rango, han obligado a la doctrina y a la legislaci\u00f3n a desarrollar categor\u00edas especiales que except\u00faan los principios cl\u00e1sicos de la propiedad industrial (principio de territorialidad y principio de especialidad).<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de los signos distintivos de alto rango, figuran la marca notoria y la marca renombrada. La doctrina y la jurisprudencia coinciden en definir a la marca notoriamente conocida como aquella que es reconocida por la mayor parte del sector pertinente del p\u00fablico consumidor o de los c\u00edrculos comerciales interesados en el producto o servicio espec\u00edfico, no se exige un conocimiento universal. La notoriedad, por tanto, opera en un \u00e1mbito de especialidad relativa. En cambio, la marca renombrada o marca famosa, denominada as\u00ed en otras jurisdicciones, es reconocida por el p\u00fablico en general, trascendiendo las fronteras de cualquier categor\u00eda de productos o servicios. Entonces, la diferencia esencial con la marca notoria radica en la extensi\u00f3n de su conocimiento. Esa fama extrema justifica una tutela absoluta que rompe con los principios cl\u00e1sicos de la propiedad industrial, sobre todo con el principio de especialidad porque protege al signo frente a cualquier uso en el mercado, independientemente de la naturaleza de los bienes o servicios en conflicto.<\/p>\n\n\n\n<p>El fen\u00f3meno de la marca notoria y la marca renombrada representa el punto de inflexi\u00f3n donde el derecho marcario deja de ser una herramienta puramente defensiva contra la confusi\u00f3n para convertirse en un mecanismo de salvaguarda de activos intangibles de alto valor estrat\u00e9gico. Lo que explica por qu\u00e9 las marcas notorias y renombradas rompen con los dogmas de la especialidad, la territorialidad y la inscripci\u00f3n registral. Mientras que una marca com\u00fan nace del registro y se limita a su clase, la marca de alto rango se protege por su solo conocimiento y expande su radio de acci\u00f3n a otros mercados para evitar que terceros se aprovechen de ella. Sin embargo, el r\u00e9gimen de protecci\u00f3n de las marcas notorias y renombradas no est\u00e1 exento de cr\u00edticas, una cr\u00edtica recurrente es que la ruptura absoluta del principio de especialidad puede degenerar en monopolios injustificados sobre el lenguaje y los signos, limitando la libre competencia que desplaza a competidores leg\u00edtimos, que temen represalias legales de grandes corporaciones ante cualquier m\u00ednima semejanza. Cr\u00edticos como Boldrin y Levine califican esto como un \u00abmonopolio intelectual\u00bb<a href=\"#_ftn1\" id=\"_ftnref1\">[1]<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>En el r\u00e9gimen marcario andino, se ha cuestionado la falta de una distinci\u00f3n legislativa expresa entre marca notoria y renombrada en la Decisi\u00f3n 486. El hecho de que la categor\u00eda de marca renombrada sea una construcci\u00f3n puramente jurisprudencial del TJCA genera tensiones en la aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica por parte de las oficinas nacionales, que a veces otorgan protecciones exorbitantes a marcas que solo son notorias en sectores espec\u00edficos, trat\u00e1ndolas como si fueran marcas de fama universal; o caso contrario, a veces no reconocen su renombre, trat\u00e1ndolas como marcas notorias. Inclusive las oficinas nacionales, a veces solicitan prueba para reconocer una marca renombrada, sin tomar en cuenta que las marcas que han alcanzado un nivel de fama innegable, resultan en hechos notorios que no requieren actividad probatoria compleja ante las oficinas nacionales, ya que su nivel de fama es tal que es conocida por la autoridad de oficio. Al respecto el Tribunal<a href=\"#_ftn2\" id=\"_ftnref2\">[2]<\/a> establece adem\u00e1s que, si la autoridad considera que la marca no alcanza el umbral del renombre, debe permitir al titular probar su notoriedad bajo los par\u00e1metros del art\u00edculo 228 de la Decisi\u00f3n 486.<\/p>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n, la protecci\u00f3n de las marcas notorias y renombradas representa uno de los desaf\u00edos m\u00e1s complejos del derecho de propiedad intelectual contempor\u00e1neo. El r\u00e9gimen de la Comunidad Andina, respaldado por la Decisi\u00f3n 486 y la jurisprudencia del TJCA, ofrece estructuras de protecci\u00f3n a los signos que han ganado prestigio en el \u00e1rea andina. Sin embargo, el \u00e9xito futuro de este sistema depender\u00e1 de la capacidad de las autoridades para aplicar criterios objetivos y rigurosos en la valoraci\u00f3n de la notoriedad o en el reconocimiento del renombre de los signos distintivos. Por un lado, la protecci\u00f3n de la marca renombrada se encamina a evitar el debilitamiento de su fuerza distintiva (diluci\u00f3n) o el aprovechamiento injusto de su prestigio (conductas parasitarias) para proteger la transparencia del mercado; y por otro, la obligaci\u00f3n de garantizar que no se convierta en un obst\u00e1culo insalvable para la libre competencia. Su protecci\u00f3n jur\u00eddica es, en esencia, la protecci\u00f3n de la integridad de esa promesa en un mercado globalizado donde el prestigio es el activo m\u00e1s valioso y, al mismo tiempo, el m\u00e1s vulnerable.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref1\" id=\"_ftn1\">[1]<\/a> Boldrin, M. y D. Levine. \u00abLa causa contra la propiedad intelectual\u00bb, 2002, pp. 209-212.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#_ftnref2\" id=\"_ftn2\">[2]<\/a> Interpretaci\u00f3n Prejudicial del TJCA N\u00ba 342-IP-2021 del 15 de diciembre de 2022 publicada en la Gaceta Oficial del Acuerdo de Cartagena.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Abg. Roxana Condarco Ballon Los signos distintivos son bienes intangibles que en las \u00faltimas d\u00e9cadas han logrado tener gran relevancia dentro de la actividad econ\u00f3mica, valor\u00e1ndose incluso por encima de los bienes materiales que posee una empresa. 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